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Weverse（ウィバース）とは？

Weverseというグローバルファンダムプラットフォームから見たスモールビジネスで活かせる３つのポイント

5日目に投稿した『日韓ライバー文化とビジネスモデル比較分析』。

昨今、InstagramやTikTokでライブ配信をするスモールビジネス起業家さんが増える中、日韓のライバーマーケティングに対する関心の強さを感じました。

記事内で取り上げた韓国のライブ配信プラットフォーム『AfreecaTV』のライバーマーケティングは独特で興味深い点がたくさんあるのでもう少し詳しくお伝えしたいのですが・・・センシティブな情報も含まれるため整理して改めてご紹介します。

ここまで日韓対比をテーマにしてあらゆる記事を執筆してきましたが、14日目からは視点を変え韓国エンターテイメントから見たSNSマーケティングについて深堀りしていきます。

TikTokにおけるダンスチャレンジの現状

TikTokのダンスチャレンジは、アーティストが楽曲のサビ部分の振り付けを提示しユーザーがその振り付けを真似て動画を作成するものです。

このシンプルな仕組みながら楽曲の認知度向上やファンとの一体感を生み出す効果が非常に高いことが特徴です。

J-POPアーティストの取り組み

J-POPアーティストも、TikTokのトレンドに敏感でダンスチャレンジに取り組むアーティストが増えてきています。

しかし、K-POPアーティストと比較するとその頻度や規模はまだまだ小さいと言えます。

TikTokでのトレンド拡散効果

TikTokでは、アーティストがコンテンツを作成するだけでなくファンダムがそれを基に新しいコンテンツを作り上げるという双方向的なコミュニケーションが特徴です。

アーティストがTikTokのトレンドに動画で反応することで自分に関連するトレンドをさらに広く拡散させることができます。

TikTokにおけるビジネスマーケティング

TikTokはZ世代を中心に人気を集めているプラットフォームであり、企業にとっても魅力的な広告媒体となりユーザーの興味関心に基づいて配信されるため高いターゲティング精度が特徴です。

このようにTikTokは音楽業界のマーケティング戦略に大きい変化をもたらしました。

J-POPアーティストもTikTokを活用したマーケティング戦略を強化していくことでより多くのファンを獲得できます。

ただ、TikTokのアルゴリズムは頻繁に更新されており効果的なコンテンツの作り方は常に変化しています。

アーティスト側は最新のトレンドを常に把握しそれに合わせた戦略を立てていくことが重要だと言えるでしょう。

今後も音楽業界にどのような影響を与えるのか注目です。

NAVERブログとは？

韓国のビジネスパーソンはブログで何を書いているの？

業界トレンドや最新情報

ビジネススキル向上

企業文化や働き方

スタートアップ・ベンチャー企業について

NAVERブログが韓国マーケティングに有効な理由

ターゲット層へのアプローチ

ブランドイメージ向上

顧客との関係構築

DC Inside とは？

mixi2との違い

コミュニティの規模と性質

匿名性と招待制

利用目的

韓国の会員制コミュニティSNSは多種多様な形で存在しそれぞれのコミュニティが独自の文化を形成していることと単なるコミュニケーションツールにとどまらず社会の縮図とも言える存在で韓国の若者たちの価値観や文化をより深く理解することができました。

日本でもmixi2のようによりプライベートな空間で安心してコミュニケーションをしたいというニーズに応えるサービスが今後もますます注目を集めると思いますが、匿名性を利用した誹謗中傷や違法行為も問題視されているのも事実。

更に健全なコミュニティ運営のための対策が求められるでしょう。

＃１１に続く・・・。

なぜ韓国のYouTubeコンテンツは面白いの？

世界観の深掘り・・・テーマとビジュアルの融合

イェソと名乗る若い女性が動画のメインキャストなのですが、築300年の家に92歳のおばあちゃんと一緒に暮らしているコンセプトで動画を発信しておられます。

多様性と深みのある世界観が魅力

Vlogとは？

Vlogは長尺動画・15分・30分程度の動画と長さも投稿者により様々で耳馴染みいい心地よいBGMや字幕をつけることで世界観がグッと広がり視聴意欲が増すんです。

①　身近な存在への共感

Vloger（動画投稿者）がまるで友達のように身近な存在として視聴者に感じられ、共感を得やすい。

ファッション・メイク・料理など日常生活に関する内容が多く視聴者は自分と重ね合わせながら動画を楽しむことができる。

②　多様なジャンルのコンテンツ

旅行・グルメ・美容・ライフスタイルなどVlogの内容は多岐にわたる。

視聴者は自分の興味関心に合ったVlogを見つけることができ飽きずに楽しむことができる。

③　手軽に見られるエンターテイメント

スマホ１つで気軽に視聴できる手軽さが魅力。

通勤中や家事の合間などちょっとした空き時間に楽しむことができる。

④　韓国の文化やトレンドを発信

韓国の最新トレンドや文化をいち早く知ることができるのも魅力の１つ。

Vlog３つの魅力

• リアルな体験

Vlogerの生の声を聞き表情や仕草から感情を読み取ることができ、まるでその場に一緒にいるような臨場感を味わえる

• 新しい発見

知らなかった場所や食べ物や趣味などVlogを通して新しい発見をすることができる

• ストレス解消

• セミナーや出張先でのグルメVlog
• サロン開店前・閉店後のルーティンVlog
• 女性社長の1週間コーディネートVlog

日本と韓国のSNSランキング比較

日本

日本と韓国のSNS利用状況は共通点や似ている部分もありますがそれぞれ特徴的な点があることがわかります。

このブログシリーズで繰り返し記述していますが、日本はLINEの利用率が圧倒的に高くビジネスアカウントの活用も進んでいて、韓国はKakaoTalkの利用率が非常に高くK-POPアイドルやインフルエンサーの活動が盛んであるんですよね。

現代においてSNSはビジネスにおいて欠かせないツールの１つです。

特に、個人事業主やスモールビジネス起業家においては自分の顔が見えるSNSアカウントを持つことは顧客との信頼関係を築きブランドイメージを確立するために非常に重要です。

日本人と韓国人の自撮りの違いについて

①　自然な美 と 華やかな美

日本人: 自然な笑顔や表情を重視し加工も控えめな傾向。飾らない素の自分を表現したいという意識が強い。

例えば、柔らかい光を浴びて穏やかな表情で撮られた写真。

韓国人: トレンドを取り入れ華やかで美しい自分を演出する傾向。美肌効果やフィルターなどを駆使し完璧な姿を追求。

例えば、明るい照明の下、完璧なメイクでポーズを決めた写真。

②　背景との調和 と 個性の主張

日本人: 風景や食べ物など背景との調和を重視しシチュエーションを楽しむような自撮りが多い。

例えば、カフェでスイーツと一緒に撮られた写真。

韓国人: 自分自身を際立たせ個性的なポーズや小道具を使って自己表現。

例えば、流行りのポーズで個性的なフィルターをかけて撮られた写真。

日韓ライバーの現状と特徴

①　日韓ライバーの在り方

• 日本: YouTubeなどのグローバルプラットフォームに加え国内独自の配信プラットフォームも多数存在。視聴者との共感を生み出す親しみやすいライバーが多い。
• 韓国: AfreecaTV（このサイトのライバーはブロードキャストジョッキー『BJ』と呼ばれています）が圧倒的なシェアを占め、ビジュアルや美貌を活かしたライバーが多い。

②　利用する動画配信サイト

• 日本: YouTube・SHOWROOM・ふわっち・Pococha・Instagram LIVE・TikTok LIVEなど
• 韓国: AfreecaTV、Twitch、YouTube、TikTok LIVEなど

 両国ともプラットフォームの競争が激化しており新たな機能やサービスが次々と導入されています。例えば、視聴者参加型の企画やAIを活用した配信支援ツールなどが登場しています。

③　日韓ライバーの活動内容

• 日本: ゲーム実況・歌ってみた・雑談など多様なコンテンツの配信が行われている。コミュニティ作りを重視し視聴者とのコミュニケーションを大切にするライバーが多い。
• 韓国: ライブコマース・個人放送・リアリティショー形式の配信など多様なコンテンツが存在。視聴者からの投げ銭やギフトによって収益を得る仕組みが確立されている。視聴者との一体感を重視する傾向がある。

④　ライバーのブランディング

• 日本: キャラクター設定や世界観を構築し視聴者との共感を生み出すようなコンテンツ作りが重要。SNSを活用したマーケティングも積極的に行っている。
• 韓国: 外見や才能をアピールしスター性を高めることが重要。ファンとの交流を重視しSNSでの活動も盛ん。

⑤　投げ銭制度の違い

• 日本: 投げ銭システムは一般的だが韓国ほど盛んではない。視聴者からの投げ銭はライバーのモチベーション向上や活動資金に繋がる。
• 韓国: 投げ銭文化が根強く視聴者は高額なギフトを贈ることでライバーを応援。投げ銭ランキングなどが存在し競争が激しい側面もある。

⑥　ビジネス展開とマーケティング

• 日本: 企業とのコラボレーション・グッズ販売・イベント出演など多様なビジネス展開が行われている。SNSマーケティングやYouTube広告などを活用したプロモーションが主流。
• 韓国: ライブコマースを通じて商品を販売。インフルエンサーマーケティングに携わったりするなどビジネスとの連携が深い。